คาร์ลิส เจ้าของร้านขายของที่ระลึกในกรุงเบอร์ลิน ประเทศเยอรมนี กล่าวว่า "โดยทั่วไปแล้ว ธุรกิจของฉันจะดีขึ้นในระหว่างการแข่งขันหรืองานสำคัญๆ เช่น ยูโรเปียนคัพ ทุกคนจะซื้อของที่ระลึกที่เกี่ยวข้องกับเยอรมนีหรือเบอร์ลิน และยอดขายจะเพิ่มขึ้นอย่างน้อยสองเท่า สิ่งที่น่าสนใจกว่าคือสินค้าที่ผลิตในจีนเหล่านี้สามารถขายในร้านได้ในราคาสี่หรือห้าเท่าของราคาปกติ
ลูกฟุตบอลอย่างเป็นทางการของถ้วยยุโรปครั้งนี้ "FUSSBALLLIEBE" ซึ่งแปลว่า "รักในฟุตบอล" ในภาษาเยอรมัน ใช้วัสดุที่ยั่งยืนมากขึ้น รวมถึงโพลีเอสเตอร์รีไซเคิล หมึกสูตรน้ำ และวัสดุชีวภาพ เช่น เส้นใยข้าวโพด อ้อย ไม้ เยื่อกระดาษและยางและยังอัพเกรด "เทคโนโลยี Connected Ball"
เสื้อแข่งไม่เพียงแต่เป็นเครื่องแบบที่ผู้เล่นสวมใส่ในสนามเท่านั้น แต่ยังแสดงถึงวัฒนธรรมของทีมและพลังของแบรนด์อีกด้วย เสื้อแข่งที่ออกแบบโดยแบรนด์หลักๆ เช่น Nike, Adidas และ Puma สำหรับทีมชาติที่เข้าร่วม ไม่เพียงแต่ผสมผสานองค์ประกอบทางวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์ไว้ในรูปลักษณ์เท่านั้น แต่ยังบรรลุความก้าวหน้าครั้งสำคัญในด้านวัสดุและเทคโนโลยีอีกด้วย
